Nato con l’idea di creare una piattaforma per pubblicare video di vacanze ed esperienze personali da far vedere agli amici, oggi YouTube rappresenta la “televisione” più vista al mondo, dove chiunque può trovare canali tematici specifici su qualsiasi argomento e condividere contenuti video senza limiti di tempo.
Dall’ultima indagine sui propri visitatori effettuata da YouTube stesso lo scorso anno, è emerso che ogni mese accedono alla piattaforma oltre 2 miliardi di utenti. Secondo il Digital Report 2020 di We Are Social e Hootsuite, YouTube è il secondo social più utilizzato al mondo. In Italia invece rappresenta il “luogo virtuale” dove le persone trascorrono più tempo ogni giorno. Per quanto riguarda l’advertising online, YouTube offre ai marketer la possibilità di inserire gli annunci pubblicitari direttamente all’interno della piattaforma, intercettando gli utenti mentre guardano o cercano un contenuto per loro interessante.
Rivolgendosi a un’enorme platea di persone, come è possibile far arrivare un messaggio alla persona giusta e nel momento giusto? È proprio qui che risiede la principale differenza fra uno spot televisivo e una pubblicità su YouTube. Al giorno d’oggi, i marketer possono fare affidamento a strumenti di misurazione e analisi efficaci, per accedere a dati funzionali a targettizzare e raggiungere gli utenti desiderati. Inoltre, fra una pubblicità televisiva e un’inserzione su YouTube c’è un grande divario economico. Il costo di uno spot tv è di gran lunga maggiore e soprattutto non si ha alcuna certezza che le persone raggiunte dalla pubblicità siano interessate ai tuoi prodotti e servizi.
Youtube Advertising può rappresentare un metodo estremamente efficace per promuovere il tuo brand online. Tuttavia, prima di scoprire in che modo mettere a frutto le opportunità offerte da questa piattaforma, dobbiamo capire come definire con precisione qual è il tuo pubblico di riferimento.
Come selezionare efficacemente il tuo target di riferimento con 5 variabili
Per conoscere la tipologia di utenti potenzialmente interessati al tuo brand, bisogna individuare quali sono le variabili utili a identificare il tuo target di riferimento. Gli utenti di YouTube sono suddivisi in diversi gruppi secondo le seguenti variabili:
Interessi in comune: fondamentali per stabilire l’affinità degli utenti rispetto a specifici prodotti o servizi. Ad esempio, sapere che un utente vede un video su YouTube riguardante il make-up, indica che molto probabilmente sia interessato a quello specifico settore. Questo dato è fondamentale per le aziende che si occupano della vendita di prodotti per il Make-up e vogliono lanciare una campagna pubblicitaria.
Dati demografici e gruppi demografici: utili per identificare categorie di consumatori omogenee. Ad esempio studenti nel settore del turismo o ragazze interessate al campo della moda. L’età, il sesso, l’istruzione e il livello di reddito sono solo alcuni fra i principali parametri a cui si fa riferimento per individuare il target di utenti sul quale focalizzare l’attenzione.
Argomenti affrontati da un creator su uno specifico canale: sapere che un determinato utente segue costantemente un canale YouTube dedicato ad arredamenti per interni, ti consente di capire facilmente che quella persona può rappresentare un potenziale cliente per la tua azienda che vende oggetti di design per interni. Basta solo fargli arrivare il tuo messaggio.
Strategie di remarketing video
Persone che hanno già visto un video o hanno già visitato un canale Youtube: tramite il remarketing video, puoi personalizzare il tuo messaggio per gli utenti che hanno già interagito con determinati contenuti video. In questo modo hai la possibilità di fidelizzare i tuoi clienti o di acquisirne nuovi.
Conoscere il tipo di device utilizzato dal proprio target di utenti
Tipo di device utilizzato: chi guarda i video su YouTube da uno smartphone ha sicuramente livelli di attenzione (e disponibilità di tempo) differenti rispetto a chi fruisce dei contenuti video dal computer. Inoltre, per i marketer è fondamentale conoscere il tipo di device che utilizza il proprio target di utenti per accedere alla piattaforma, in modo da poter decidere con precisione su quale dispositivo pubblicare e di conseguenza far visualizzare maggiormente la propria inserzione.
Avendo a disposizione varie tipologie di annuncio per sviluppare un’efficace campagna di YouTube Advertising, è fondamentale valutare quale soluzione è più adatta a veicolare il tuo messaggio.
Per questo, dopo aver definito il tuo target di riferimento è il momento di analizzare le diverse tipologie di annuncio consentite dalla piattaforma.
Quali sono le diverse tipologie di annuncio offerte da YouTube?
Ecco una lista delle principali tipologie di annuncio sulle quali i marketer possono fare affidamento:
Annunci in-stream ignorabili: per questo tipo di annuncio è fondamentale generare interesse nei primi secondi di visualizzazione. La pubblicità appare prima dell’inizio del video scelto dall’utente e si può ignorare dopo 5 secondi, cliccando su un banner in basso. È per questo motivo che il coinvolgimento dell’utente deve essere istantaneo.
Annunci in-stream non ignorabili: la durata totale non può superare i 15 secondi e l’utente è costretto a guardare tutto l’annuncio pubblicitario. Il rischio è che il visitatore del canale YouTube scelga di non guardare più il video. Per questo è importante creare un contenuto pubblicitario di qualità per evitare di far “cambiare canale” all’utente.
Annunci video discovery: sono costituiti da un’immagine in miniatura del video pubblicitario con una piccola parte testuale. Vengono mostrati nei risultati di ricerca di YouTube o in corrispondenza dei video correlati.
Annunci bumper: sono indicati per attirare l’attenzione di un pubblico vasto con un messaggio breve ma al tempo stesso incisivo e memorabile. Come per gli annunci in-stream non ignorabili lo spettatore non può saltare il video, che in questo caso ha una durata di soli 6 secondi.
Annunci masthead: questa categoria di annunci è la più particolare perché è disponibile solo su prenotazione. Questo formato, che risulta diverso a seconda del dispositivo utilizzato per guardare il video (smartphone, computer, schermo tv), appare nella parte superiore della home page di YouTube. Serve per aumentare la notorietà di un nuovo prodotto o servizio, oppure raggiungere un pubblico più ampio in breve tempo, ad esempio durante i saldi.
La tipologia di annunci mostrati solo nei partner video Google
Annunci outstream: sono specifici per i dispositivi mobile, vengono mostrati solo nei partner video Google e non sono disponibili su YouTube. L’obiettivo degli “outstream” è quello di ampliare la copertura degli annunci video, in modo tale da mostrarli a più utenti con un prezzo vantaggioso. Sono riprodotti inizialmente con l’audio disattivato e gli spettatori possono cliccare sull’annuncio per attivare l’audio del video.
YouTube Advertising: un trampolino di lancio per il tuo business
Sono passati 15 anni da quando nel febbraio 2005 venne fondato YouTube. Anno dopo anno questa piattaforma video ha acquisito sempre più importanza nel mondo del web. Già nel 2006, l’azienda stessa comunicò che quotidianamente venivano visualizzati circa 100 milioni di video. Basta questo dato per capire che al giorno d’oggi YouTube rappresenta uno strumento di promozione imparagonabile per far conoscere prodotti e servizi in modo dinamico a un’enorme quantità di persone.
Comunicare il tuo messaggio all’utente giusto e al momento giusto non è un’azione lasciata al caso. Per questo, scegliere di beneficiare di YouTube Advertising potrebbe rappresentare un trampolino di lancio estremamente efficace per il tuo business.
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