logo-w2e

GA4: la nuova era di Google Analytics



GA4: la nuova era di Google Analytics
Google & Social Ads

21/07/2023

Dal 1° luglio 2023 Google Analytics 4 (GA4) ha preso ufficialmente il posto di Universal Analytics (GA3). 

Google Analytics 4 è la nuova proprietà di Google lanciata ufficialmente nel 2020.

Rappresenta la risposta di Google alla necessità di salvaguardare le informazioni offerte al digital marketing dagli strumenti di tracciamento e allo stesso tempo tutelare perfettamente la privacy degli utenti, tenendo conto delle stringenti limitazioni all’uso dei cookie.

Come abbiamo detto precedentemente, dal 1 luglio 2023 Universal Analytics ha smesso di ricevere ed elaborare dati e ha lasciato il suo posto a GA4. Tuttavia, fino al 1 gennaio 2024 sarà ancora possibile consultare in sola lettura le property di Universal Analytics, anche se i report si sono fermati al 30/06/2023.

Infine, dal 1 gennaio 2024, le property di Universal Analytics verranno definitivamente cancellate.

Nel seguente articolo vedremo nel dettaglio:

Le 7 principali differenze fra Universal Analytics (GA3) e Google Analytics 4

Google Analytics 3 (GA3) e Google Analytics 4 (GA4) sono due versioni totalmente diverse del popolare strumento di analisi web offerto da Google. Ecco quali sono le 7 principali differenze tra i strumenti:

1. Struttura dei dati: GA3 utilizzava una struttura di dati basata su pagine, eventi e obiettivi, mentre GA4 introduce un nuovo modello di dati basato sugli eventi. In GA4, gli eventi sono al centro dell’analisi e sono suddivisi in quattro categorie: automatici, potenziati, consigliati e personalizzati.

2. Flessibilità dell’implementazione: GA4 semplifica l’implementazione rispetto a GA3. Mentre in GA3 era necessario aggiungere manualmente il codice di tracciamento su ogni pagina, GA4 utilizza il codice di tracciamento di base sul sito web e raccoglie automaticamente dati su eventi e comportamenti degli utenti.

3. Intelligenza artificiale: GA4 sfrutta l’intelligenza artificiale per offrire funzionalità avanzate di analisi. Utilizza il machine learning per identificare pattern di comportamento degli utenti, fornire previsioni e modelli di attribuzione più accurati e per offrire una segmentazione avanzata.

4. Flusso dei dati tra piattaforme: GA3 funzionava principalmente come un sistema autonomo per l’analisi delle prestazioni del sito web. GA4 è progettato per integrarsi meglio con altre piattaforme di Google, come Google Ads e Firebase, consentendo un flusso di dati più fluido e una visione unificata dei dati tra diverse fonti.

5. Privacy e conformità: GA4 è stato sviluppato tenendo conto delle preoccupazioni sulla privacy degli utenti. Offre funzionalità avanzate di anonimizzazione dei dati e permette agli utenti di esercitare un maggiore controllo sulla gestione dei dati personali.

6. Report e metriche: GA4 presenta una nuova interfaccia utente e nuovi report rispetto a GA3. Molti report standard di GA3 sono stati ridisegnati e migliorati in GA4. Inoltre, sono stati introdotti nuovi report focalizzati sugli eventi e sull’analisi delle sessioni.

7. Analisi multi-piattaforma: GA4 è stato progettato per supportare l’analisi multi-piattaforma, consentendo di tracciare gli utenti attraverso diversi dispositivi e canali di marketing. Questo è particolarmente utile in un’epoca in cui gli utenti possono interagire con un marchio su più dispositivi e attraverso diverse piattaforme.

In sintesi, è molto difficile paragonare GA3 a GA4. Possono considerarsi come due Pianeti differenti, Marte e Giove.

GA4 rappresenta un aggiornamento significativo rispetto a GA3, offrendo una maggiore flessibilità, funzionalità avanzate di analisi basate su intelligenza artificiale e una migliore integrazione con altre piattaforme di Google. Tuttavia, a causa delle differenze strutturali dei dati, dell’implementazione semplificata e dei cambiamenti nell’interfaccia utente, è necessario adattarsi a una nuova mentalità nell’utilizzo di GA4 rispetto a GA3.

fonte: freepik.com

I vantaggi offerti da Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) offre diversi vantaggi rispetto alla versione precedente, Google Analytics 3 (Universal Analytics). Ecco solo 6 tra i principali vantaggi di GA4:

1. Eventi basati sulle proprietà: in GA4 gli eventi sono al centro del modello di dati. Gli eventi raccolgono informazioni sulle azioni degli utenti sul tuo sito web o nell’app, consentendo di misurare più in dettaglio le interazioni degli utenti con il tuo contenuto.

2. Modello di dati più flessibile: GA4 utilizza un modello di dati più flessibile rispetto a Universal Analytics. Questo significa che è possibile raccogliere dati da molteplici fonti, come app mobili, web e altre piattaforme digitali, e combinare tali dati in un’unica visualizzazione.

3. Analisi avanzate per il machine learning: GA4 sfrutta la potenza del machine learning per offrire analisi più avanzate. Questo include funzionalità come l’analisi previsionale, che ti consente di stimare il valore futuro degli utenti e delle conversioni, nonché il raggruppamento automatico degli utenti in segmenti basati sul comportamento.

4. Report di analisi più intuitivi: GA4 presenta report e dashboard più intuitivi e user-friendly rispetto a Universal Analytics. Questi report sono progettati per fornire una visione più chiara e immediata delle metriche di riferimento, consentendo di ottenere informazioni più facilmente.

5. Flessibilità nel tracciamento del traffico cross-device: GA4 permette di tracciare gli utenti che si spostano tra dispositivi (ad esempio, da un dispositivo mobile a un computer desktop) in modo più accurato rispetto a Universal Analytics. Questo consente di ottenere una visione più completa del comportamento degli utenti su diverse piattaforme.

6. Focus sulla privacy e conformità: GA4 è stato progettato con un’attenzione particolare alla privacy e alla conformità normativa. Offre funzionalità come l’anonimizzazione dell’indirizzo IP e il controllo avanzato sulle opzioni di condivisione dei dati, che possono aiutarti a garantire la conformità alle normative sulla privacy dei dati.

È importante considerare che GA4 è ancora in fase di sviluppo e potrebbero esserci ulteriori miglioramenti e vantaggi in futuro. Tuttavia, i punti che abbiamo elencato evidenziano quelle che al momento sono le differenze principali tra GA4 e Universal Analytics e i vantaggi offerti dal nuovo strumento di analisi di Google.

Il parere di Matteo Zambon su GA4 (video-intervista)

Durante la nostra partecipazione all’ultima edizione del We Make Future di Rimini abbiamo avuto l’importante occasione di intervistare Matteo Zambon, Fondatore di Tag Manager Italia, e di conoscere il suo parere su questa nuova era di Google Analytics. Ecco cosa ci ha detto:

Parlaci di te: chi sei, cosa fai?

Come immagini l’immediato futuro dopo il passaggio da Google Analytics 3 a GA4?

In 3 parole, cos’è per te il Digital?

Avventurarsi nella giungla del digital marketing è sempre più complesso, anche a causa della molteplicità di strumenti e piattaforme che continuano a diffondersi.

Tutti questi cambiamenti per noi sono solo la quotidianità, ad alcuni spaventano, a noi rendono il lavoro sempre più entusiasmante.

Sappiamo bene come districarci in questa “giungla digitale” per far emergere il tuo brand dal pantano dei competitor. E lo facciamo utilizzando strumenti, conoscenze e competenze frutto dell’unione tra l’esperienza ultraventennale e il costante aggiornamento del nostro WOW Team.

Contattaci ora per sviluppare una strategia digitale su misura per la tua attività e per raggiungere le persone giuste e farle innamorare di quello che fai e di quello che offri!

Condividi su:

Scopri la nostra checklist sulla Digital Transformation.

Copyright 2020 | Web To Emotions

made with by Web To Emotions