21/07/2023
Dal 1° luglio 2023 Google Analytics 4 (GA4) ha preso ufficialmente il posto di Universal Analytics (GA3).
Google Analytics 4 è la nuova proprietà di Google lanciata ufficialmente nel 2020.
Rappresenta la risposta di Google alla necessità di salvaguardare le informazioni offerte al digital marketing dagli strumenti di tracciamento e allo stesso tempo tutelare perfettamente la privacy degli utenti, tenendo conto delle stringenti limitazioni all’uso dei cookie.
Come abbiamo detto precedentemente, dal 1 luglio 2023 Universal Analytics ha smesso di ricevere ed elaborare dati e ha lasciato il suo posto a GA4. Tuttavia, fino al 1 gennaio 2024 sarà ancora possibile consultare in sola lettura le property di Universal Analytics, anche se i report si sono fermati al 30/06/2023.
Infine, dal 1 gennaio 2024, le property di Universal Analytics verranno definitivamente cancellate.
Nel seguente articolo vedremo nel dettaglio:
Google Analytics 3 (GA3) e Google Analytics 4 (GA4) sono due versioni totalmente diverse del popolare strumento di analisi web offerto da Google. Ecco quali sono le 7 principali differenze tra i strumenti:
1. Struttura dei dati: GA3 utilizzava una struttura di dati basata su pagine, eventi e obiettivi, mentre GA4 introduce un nuovo modello di dati basato sugli eventi. In GA4, gli eventi sono al centro dell’analisi e sono suddivisi in quattro categorie: automatici, potenziati, consigliati e personalizzati.
2. Flessibilità dell’implementazione: GA4 semplifica l’implementazione rispetto a GA3. Mentre in GA3 era necessario aggiungere manualmente il codice di tracciamento su ogni pagina, GA4 utilizza il codice di tracciamento di base sul sito web e raccoglie automaticamente dati su eventi e comportamenti degli utenti.
3. Intelligenza artificiale: GA4 sfrutta l’intelligenza artificiale per offrire funzionalità avanzate di analisi. Utilizza il machine learning per identificare pattern di comportamento degli utenti, fornire previsioni e modelli di attribuzione più accurati e per offrire una segmentazione avanzata.
4. Flusso dei dati tra piattaforme: GA3 funzionava principalmente come un sistema autonomo per l’analisi delle prestazioni del sito web. GA4 è progettato per integrarsi meglio con altre piattaforme di Google, come Google Ads e Firebase, consentendo un flusso di dati più fluido e una visione unificata dei dati tra diverse fonti.
5. Privacy e conformità: GA4 è stato sviluppato tenendo conto delle preoccupazioni sulla privacy degli utenti. Offre funzionalità avanzate di anonimizzazione dei dati e permette agli utenti di esercitare un maggiore controllo sulla gestione dei dati personali.
6. Report e metriche: GA4 presenta una nuova interfaccia utente e nuovi report rispetto a GA3. Molti report standard di GA3 sono stati ridisegnati e migliorati in GA4. Inoltre, sono stati introdotti nuovi report focalizzati sugli eventi e sull’analisi delle sessioni.
7. Analisi multi-piattaforma: GA4 è stato progettato per supportare l’analisi multi-piattaforma, consentendo di tracciare gli utenti attraverso diversi dispositivi e canali di marketing. Questo è particolarmente utile in un’epoca in cui gli utenti possono interagire con un marchio su più dispositivi e attraverso diverse piattaforme.
In sintesi, è molto difficile paragonare GA3 a GA4. Possono considerarsi come due Pianeti differenti, Marte e Giove.
GA4 rappresenta un aggiornamento significativo rispetto a GA3, offrendo una maggiore flessibilità, funzionalità avanzate di analisi basate su intelligenza artificiale e una migliore integrazione con altre piattaforme di Google. Tuttavia, a causa delle differenze strutturali dei dati, dell’implementazione semplificata e dei cambiamenti nell’interfaccia utente, è necessario adattarsi a una nuova mentalità nell’utilizzo di GA4 rispetto a GA3.
fonte: freepik.com
Google Analytics 4 (GA4) offre diversi vantaggi rispetto alla versione precedente, Google Analytics 3 (Universal Analytics). Ecco solo 6 tra i principali vantaggi di GA4:
1. Eventi basati sulle proprietà: in GA4 gli eventi sono al centro del modello di dati. Gli eventi raccolgono informazioni sulle azioni degli utenti sul tuo sito web o nell’app, consentendo di misurare più in dettaglio le interazioni degli utenti con il tuo contenuto.
2. Modello di dati più flessibile: GA4 utilizza un modello di dati più flessibile rispetto a Universal Analytics. Questo significa che è possibile raccogliere dati da molteplici fonti, come app mobili, web e altre piattaforme digitali, e combinare tali dati in un’unica visualizzazione.
3. Analisi avanzate per il machine learning: GA4 sfrutta la potenza del machine learning per offrire analisi più avanzate. Questo include funzionalità come l’analisi previsionale, che ti consente di stimare il valore futuro degli utenti e delle conversioni, nonché il raggruppamento automatico degli utenti in segmenti basati sul comportamento.
4. Report di analisi più intuitivi: GA4 presenta report e dashboard più intuitivi e user-friendly rispetto a Universal Analytics. Questi report sono progettati per fornire una visione più chiara e immediata delle metriche di riferimento, consentendo di ottenere informazioni più facilmente.
5. Flessibilità nel tracciamento del traffico cross-device: GA4 permette di tracciare gli utenti che si spostano tra dispositivi (ad esempio, da un dispositivo mobile a un computer desktop) in modo più accurato rispetto a Universal Analytics. Questo consente di ottenere una visione più completa del comportamento degli utenti su diverse piattaforme.
6. Focus sulla privacy e conformità: GA4 è stato progettato con un’attenzione particolare alla privacy e alla conformità normativa. Offre funzionalità come l’anonimizzazione dell’indirizzo IP e il controllo avanzato sulle opzioni di condivisione dei dati, che possono aiutarti a garantire la conformità alle normative sulla privacy dei dati.
È importante considerare che GA4 è ancora in fase di sviluppo e potrebbero esserci ulteriori miglioramenti e vantaggi in futuro. Tuttavia, i punti che abbiamo elencato evidenziano quelle che al momento sono le differenze principali tra GA4 e Universal Analytics e i vantaggi offerti dal nuovo strumento di analisi di Google.
Durante la nostra partecipazione all’ultima edizione del We Make Future di Rimini abbiamo avuto l’importante occasione di intervistare Matteo Zambon, Fondatore di Tag Manager Italia, e di conoscere il suo parere su questa nuova era di Google Analytics. Ecco cosa ci ha detto:
Parlaci di te: chi sei, cosa fai?
Come immagini l’immediato futuro dopo il passaggio da Google Analytics 3 a GA4?
In 3 parole, cos’è per te il Digital?
Avventurarsi nella giungla del digital marketing è sempre più complesso, anche a causa della molteplicità di strumenti e piattaforme che continuano a diffondersi.
Tutti questi cambiamenti per noi sono solo la quotidianità, ad alcuni spaventano, a noi rendono il lavoro sempre più entusiasmante.
Sappiamo bene come districarci in questa “giungla digitale” per far emergere il tuo brand dal pantano dei competitor. E lo facciamo utilizzando strumenti, conoscenze e competenze frutto dell’unione tra l’esperienza ultraventennale e il costante aggiornamento del nostro WOW Team.
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