Come ottimizzare la pagina Linkedin aziendale del tuo brand

30/06/2020

Quando Reid Hoffman, il co-fondatore e presidente esecutivo di LinkedIn, ideò e progettò questo social network, pensò di costruire un luogo virtuale, in cui i professionisti di tutto il mondo potessero scambiarsi idee, pareri e conoscenze per ampliare a vicenda la propria area di business. Ad oggi, è proprio come lo aveva immaginato Hoffmann e la pagina Linkedin aziendale rappresenta un’efficace mezzo per promuovere il proprio brand. Secondo il Report Digital 2020 di WeAreSocial e Hootsuite, questo social conta 14 milioni di utenti attivi solo in Italia.

Cosa possono fare le aziende per ottenere il massimo da questo strumento di condivisione?

Linkedin è un efficace strumento di marketing. Come è importante assicurarsi che il proprio sito web funzioni, è fondamentale curare e ottimizzare la pagina Linkedin aziendale del proprio brand, perché è un importante biglietto da visita sia per l’azienda sia per tutto il team che ci lavora. In questo ambito Linkedin gioca un ruolo fondamentale anche nella selezione di nuove risorse utili per ampliare il proprio team lavorativo. La pagina del tuo brand è uno strumento davvero efficace per attirare candidati qualificati e in target con le tue richieste e aspettative.

Inoltre, mostrare le proprie abilità e conoscenze rappresenta il miglior metodo per creare una community intorno al tuo brand. Se il target della tua azienda è un Business to Business e ad esempio il tuo interlocutore è un dirigente di altre aziende, creare un collegamento con lui, proporgli contenuti di alto valore e con aspetti che possano interessare e riguardare il suo lavoro, potrebbe aiutarti nel processo di acquisizione di nuovi clienti.

Come gestire i collegamenti alla propria pagina Linkedin aziendale

La pagina Linkedin aziendale è una vetrina con cui potenziali clienti entrano in contatto con il tuo brand, ed è per questo che è fondamentale porre attenzione ai profili che si “legano” alla tua pagina. Cosa significa? 

I tuoi dipendenti e collaboratori possono inserire il ruolo che ricoprono all’interno della tua azienda nel proprio profilo Linkedin personale. 

Automaticamente sulla tua pagina aziendale apparirà il collegamento con questa persona e chi andrà a visitare la pagina conoscerà chi fa parte del tuo team. A volte può capitare che un tuo ex dipendente si dimentichi di modificare la propria posizione lavorativa e in questo caso è necessario contattarlo per ricordargli di aggiornare il suo profilo, in modo da evitare che rimanga collegato alla tua azienda. 

Inoltre, è importante porre attenzione ai collegamenti autorizzati: per dare valore alla pagina del tuo brand i migliori collegamenti sono quelli con figure professionali coerenti con la tua attività e con i servizi che stai offrendo.

Cosa sono e cosa si intende per collegamenti autorizzati sulla pagina Linkedin aziendale?

Facciamo un esempio pratico: la tua azienda si occupa di consulenza informatica e vuoi instaurare una relazione con altri esperti del tuo settore per non perderti i loro post o al contrario per farti conoscere. Ti basterà inviare una richiesta di collegamento cliccando su “collegati” sotto l’immagine del profilo e la bio della persona che ti interessa e aspettare che il collegamento venga approvato.

Questo è il motivo per cui in precedenza abbiamo detto che è davvero importante porre attenzione ai collegamenti autorizzati. Linkedin non è il classico social network dove creare relazioni con amici e parenti. Lo scopo dei collegamenti è quello di portare valore al tuo brand. 

Su Linkedin rispetto alle altre piattaforme è ancora più importante coinvolgere nella strategia di comunicazione tutte le risorse, collaboratori e dipendenti all’interno del proprio team e farli diventare degli ambassador per comunicare i valori, la filosofia e i risultati che vengono ottenuti dall’azienda. In che modo? Ad esempio potrebbe essere un’ottima soluzione incentrare dei post proprio su alcune figure che fanno parte del tuo team. Potresti creare dei contenuti in cui li presenti, mostri alcuni aspetti del loro lavoro o delle loro capacità. Mostrare “il lato umano” della tua azienda, far conoscere le persone che ne fanno parte evidenziando la loro dedizione e la loro passione per quello che fanno, è da sempre la migliore soluzione per ottenere maggiore successo sui social.

Quali strumenti di Advertising offre Linkedin?

Linkedin mette a disposizione diverse soluzioni per fare pubblicità e promuovere il proprio brand. Ecco i principali strumenti di advertising che offre la piattaforma:

• Ads Testuali: questo tipo di alternativa fa sì che il tuo annuncio compaia nella Home Page di Linkedin, nei risultati di ricerca dei profili e nelle pagine.

• Contenuti sponsorizzati: Linkedin offre la possibilità di sponsorizzare i contenuti organici pubblicati nella propria pagina. L’obiettivo è quello di ampliare l’audience e raggiungere più persone che possano essere interessate al tuo messaggio, proprio come accade anche sugli altri social network.

• Messaggi inmail sponsorizzati: questa alternativa di promozione è simile all’email marketing, con la sola differenza che avviene tutto internamente a Linkedin. Si possono inviare messaggi personalizzati direttamente a utenti potenzialmente interessati ai tuoi servizi. Questa potrebbe essere una soluzione davvero interessante, soprattutto perché in alcuni casi offre la possibilità di intraprendere una vera e propria conversazione con utenti del proprio target, convertendoli più facilmente in clienti.

• Annunci dinamici Spotlight: sono un formato di annuncio personalizzato per ciascun utente Linkedin. Ogni persona vedrà l’annuncio modificato con i propri dati personali come la foto del profilo, il nome del profilo o dell’azienda. 

• Annunci con immagine singola: questi annunci sono caratterizzati da un’immagine che appare direttamente nel LinkedIn feed degli utenti a cui vogliamo far visualizzare la nostra inserzione

• Annunci video: i video possono avere una durata che va dai 3 secondi a 30 minuti. Tuttavia, secondo i dati rivelati direttamente da Linkedin, i video che hanno più successo sono quelli che durano meno di 15 secondi. È possibile creare un annuncio video esclusivamente accedendo a Linkedin dal computer e non da un dispositivo mobile. 

• Annunci in formato modulo: questa tipologia di inserzione viene visualizzata nel feed di LinkedIn. Gli annunci sono costituiti da più immagini che possono essere visualizzate scorrendo. Si possono utilizzare da un minimo di 2 a un massimo di 10 “schede”.

Annunci per le proposte di lavoro

• Annunci per le proposte di lavoro: si possono creare 3 tipi diversi di annunci per le proposte di lavoro:
• Offerte di lavoro che potrebbero interessarti: offrono alle aziende la possibilità di rivolgersi ai professionisti che hanno 3 caratteristiche o abilità lavorative pertinenti all’annuncio

• Immagina di lavorare presso: mostra ai professionisti un annuncio di lavoro personalizzato. Il nome e l’immagine del profilo degli utenti vengono accostate al logo dell’azienda che cerca candidati

• Pagina Offerte di lavoro: questo formato appare agli utenti i cui profili non sono idonei per le offerte di lavoro attuali dell’azienda

• Modulo per l’acquisizione contatti: si tratta di “modelli” allegabili ai classici annunci Linkedin, utili per raccogliere informazioni dagli utenti. Cliccando il pulsante della call to action (chiamata all’azione), l’utente compila automaticamente il modulo con le proprie informazioni di contatto.

• Annunci follower: hanno lo scopo di invogliare gli utenti a seguire la tua pagina Linkedin. Come per gli annunci “Immagina di lavorare presso”, anche questo formato è personalizzato con la foto profilo e il nome dell’utente accanto al logo dell’azienda.

Ti abbiamo chiarito le idee sulle potenzialità offerte da Linkedin? Sai già come utilizzarlo al meglio per il tuo brand? Siamo qui per aiutarti a ottenere il massimo da questo incredibile strumento di marketing e a ottimizzare la tua pagina Linkedin aziendale: scopri come!