25/07/2024
L’arrivo di agosto porta con sé non solo il culmine dell’estate, ma anche un cambiamento significativo nelle abitudini digitali degli utenti, soprattutto sui social network. Con le ferie estive, molte persone approfittano del clima caldo e delle vacanze per staccare la spina, sia fisicamente che digitalmente. Questo scenario pone una sfida particolare per le aziende e le Digital Agency come noi: mantenere attiva la propria presenza sui social media senza risultare invadenti.
In questo articolo esploreremo come cambia l’utilizzo dei social network in questo mese estivo e perché è fondamentale continuare a postare, seppur con moderazione. Nello specifico parleremo di:
Agosto è tradizionalmente un mese di pausa per molti, specialmente in Europa dove le vacanze estive sono una consuetudine consolidata. Le città si svuotano e le spiagge si riempiono, ma cosa succede ai social network? Studi e statistiche mostrano che l’uso dei social media subisce un rallentamento durante questo periodo.
Secondo un’analisi condotta da Hootsuite in collaborazione con WeAreSocial, la percentuale di utenti attivi giornalieri sui principali social network diminuisce leggermente. Di quanto?
Ad esempio, Facebook e Instagram vedono una riduzione rispettivamente del 10% e del 15% nell’engagement. Anche X e LinkedIn registrano cali simili, segno che molte persone preferiscono passare il tempo all’aria aperta piuttosto che davanti agli smartphone e questo è un bene (lo diciamo anche noi!).
Un altro dato interessante proviene da Google Trends, che mostra una diminuzione nelle ricerche correlate ai social network e una crescita nelle ricerche di termini legati a viaggi, vacanze e attività all’aperto. Questi cambiamenti evidenziano un chiaro spostamento delle priorità degli utenti, che tendono a prediligere esperienze reali rispetto a quelle digitali.
Durante agosto, il calo dell’engagement sui social network può essere attribuito a diverse ragioni. Anche secondo uno studio di Sprout Social, gli utenti tendono a ridurre il tempo passato sui social del 20% (media di tutti i canali social) durante le vacanze estive rispetto agli altri periodi dell’anno. Questo si traduce in meno tempo per interagire con i contenuti, commentare o condividere post.
Si verifica quindi un doppio problema da affrontare: meno visibilità organica e una riduzione della partecipazione attiva degli utenti. Tuttavia, questo non deve essere visto come un ostacolo insormontabile. Al contrario, può essere l’opportunità perfetta per adattare le strategie e concentrarsi su attività che costruiscono valore a lungo termine.
Nonostante il calo dell’engagement, è cruciale mantenere una presenza attiva sui social media durante agosto. Di seguito riportiamo solamente 3 fra i principali motivi per farlo:
Quindi come ti devi muovere sui social nel prossimo mese? Mantenere un equilibrio tra presenza e discrezione è la chiave per una strategia di successo sui social media ad agosto. Ecco alcuni consigli pratici su come potresti gestire i contenuti in questo mese:
Per capire ancora meglio come gestire la tua presenza sui social media durante il mese di agosto, potrebbe essere utile guardare come si comportano i più grandi e conosciuti brand di successo:
Nike utilizza agosto per promuovere attività all’aperto e sport estivi. Le loro campagne spesso includono video ispirazionali e storie di atleti che continuano ad allenarsi anche in vacanza.
Airbnb ovviamente, approfittando della stagionalità, condivide immagini suggestive delle sue destinazioni più popolari. Le storie degli ospiti, i consigli di viaggio e le promozioni speciali sono elementi chiave della loro strategia estiva.
National Geographic sfrutta agosto per condividere immagini mozzafiato di paesaggi estivi e racconti di esploratori. Questo non solo mantiene alto l’engagement, ma ispira anche i follower a esplorare il mondo.
La strategia di Red Bull si basa su contenuti adrenalinici e sport estremi, che sono particolarmente rilevanti in estate. Eventi come il Red Bull Cliff Diving attirano un grande pubblico e sono amplificati sui social con video spettacolari e dirette live.
Starbucks utilizza il periodo estivo per promuovere le sue bevande stagionali come il Frappuccino e il Cold Brew. Attraverso campagne mirate e contenuti visuali accattivanti, riescono a mantenere un alto livello di interazione. Inoltre, utilizzano contest su Instagram e TikTok per incoraggiare gli utenti a condividere le loro esperienze con i prodotti, aumentando la visibilità del brand.
GoPro sfrutta al massimo l’estate per condividere contenuti generati dagli utenti. Li incoraggiano a postare video delle loro avventure estive, utilizzando hashtag specifici come #GoProSummer. Questo non solo fornisce una vasta quantità di contenuti autentici, ma crea anche un senso di comunità tra gli utenti.
Agosto rappresenta un periodo unico per l’utilizzo dei social network. Sebbene l’engagement possa diminuire, è fondamentale che le aziende continuino a mantenere una presenza attiva, adattando la loro strategia ai cambiamenti stagionali. La chiave del successo sta nel trovare un equilibrio tra la continuità del brand e la sensibilità alle esigenze degli utenti, offrendo contenuti rilevanti, visivi e leggeri. In questo modo, è possibile rimanere connessi con il pubblico, anche durante le vacanze estive.
Ricorda, il digitale non va in vacanza, ma può adattarsi per rispettare il desiderio degli utenti di staccare la spina, offrendo loro un’esperienza piacevole e non invasiva.
Con 20 anni di attività alle spalle, noi di Web To Emotions sappiamo bene come comunicare nel modo migliore il messaggio del tuo brand anche durante il mese di agosto: scopri come possiamo aiutarti!
E ricorda, ogni tanto fa bene staccarsi dal digitale e i giorni di agosto sono il momento migliore. Goditi un tramonto in compagnia delle persone che ami, fotografalo con gli occhi e porta quel momento per sempre dentro di te. Per una volta, i tuoi follower potranno fare a meno del tuo post! 🙂
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