TikTok non è un social per “ragazzini”

31/03/2023

Anche, ma non solo. TikTok rappresenta nell’ultimo periodo il social network più apprezzato, criticato, studiato e analizzato allo stesso tempo. Come per ogni cosa, questo è l’effetto del successo.

Infatti, secondo i recenti dati del Digital Report 2023 di WeAreSocial & Hootsuite, TikTok conta più di 1 Miliardo di utenti attivi mensili.

In questo articolo parleremo di:

• TikTok power: attrae, conquista e…converte
• TikTok e il suo successo nel mondo
• La pubblicità su TikTok: come fare?
• TikTok per il tuo Business

TikTok power: attrae, conquista e…converte

TikTok è la piattaforma social dove gli utenti trascorrono più tempo, in media 23.5 ore/mese. Solo YouTube regge il passo con 23 ore/mese di utenza media, ma la differenza più grande è che mentre su YouTube sono presenti anche video di lunga durata che possono intrattenere lo spettatore per più di 10 minuti sullo stesso contenuto, su TikTok la stragrande maggioranza dei video dura pochi secondi.

Soprattutto, TikTok è il social più coinvolgente con un tasso di interazione medio pari al 5,96%. Negli ultimi mesi sta aumentando sempre di più.

Usciamo un attimo dal nostro settore di competenza per analizzare una case history davvero interessante. Jennifer Lopez, famosissima artista statunitense, ha recentemente pubblicato lo stesso video su Twitter e TikTok. 

Su Twitter ha 45 milioni di follower mentre su TikTok “solo” 5 milioni.

Nonostante questi numeri, lo stesso video su Twitter ha ottenuto 2 milioni di visualizzazioni mentre su TikTok ne ha ottenute 71 milioni (su 5 milioni di follower).

Questo incredibile caso studio evidenzia come su TikTok rispetto agli altri social network sia molto più facile diffondere e rendere virale un contenuto pubblicato e il numero dei follower conta ma in modo relativo.

TikTok e il suo successo nel mondo

Di seguito elenchiamo 16 dati interessanti che descrivono il successo di TikTok nel mondo:

• In totale, i video di TikTok vengono visualizzati più di 1 miliardo di volte al giorno
• Dal 2018, anno in cui musical.ly si è trasformata in TikTok, l’app è stata scaricata più di 3 miliardi di volte
• La spesa totale dei consumatori sulla piattaforma ha superato 2.5 miliardi di dollari in tutto il mondo (questo dato sta a significare che gli utenti su TikTok non hanno intenzione solo di “perdere tempo” a guardare dei video semplici e divertenti, anzi, sono disposti anche ad acquistare prodotti e a conoscere brand
• Circa il 37% degli utenti ha scoperto qualcosa su TikTok ed è andato immediatamente a comprarlo
• Ogni utente trascorre in media 10,85 minuti su TikTok ogni volta che accede al social
• Poco più del 70% degli utenti crede che le più grandi tendenze inizino su TikTok
• 7/10 utenti credono che TikTok possa contribuire al cambiamento culturale
• Circa il 31% degli utenti TikTok a livello mondiale tornerebbe a utilizzare la piattaforma perché “risolleva il morale”
• Circa il 79% degli utenti ritiene che i contenuti di TikTok siano unici e diversi
• I TikToker di tutto il mondo, quasi il 90%, affermano di scoprire contenuti sulla piattaforma in cui possono identificarsi
• Circa il 35% degli utenti afferma di aver trascorso meno tempo a guardare la TV o i contenuti video su altre piattaforme da quando si è iscritto a TikTok
• Oltre il 92% degli utenti afferma che dopo aver guardato un contenuto su TikTok, mette mi piace o lo condivide con altri (questo dato sull’engagement è uno dei principali fra quelli che evidenziano l’unicità di TikTok)
• Quasi il 77% degli utenti afferma che TikTok è un “luogo” in cui le persone possono esprimersi apertamente
• 7/10 utenti consiglierebbero TikTok ad altri
• Una media del 77% degli utenti di TikTok legge i commenti
• I contenuti che vedono come protagonisti i brand e provengono dalle collaborazioni con i creator, accrescono la popolarità del marchio del 27%.

Arrivati a questo punto, è favorevole per le aziende aprire un profilo TikTok gestito da professionisti competenti?

Se hai ancora alcuni dubbi, continua a leggere questo articolo e i prossimi dati statistici che ti forniremo ti chiariranno maggiormente le idee.

La pubblicità su TikTok: come fare?

Qualche mese fa abbiamo parlato di come TikTok stia offrendo soluzioni sempre più utili e su misura alle aziende per trasmettere un messaggio o vendere i propri prodotti.

Nello specifico, oggi andremo ad analizzare 5 formati pubblicitari messi a disposizione dalla piattaforma per raggiungere il tuo target di utenti specifico:

1. Native Advertising

La pubblicità nativa è un annuncio pubblicitario che ha lo scopo di generare interesse negli utenti. Si tratta di video dai 5 ai 15 secondi che appaiono in modalità full screen e che spesso presentano pulsanti di chiamata all’azione (CTA) che possono rimandare a siti web, landing page o pagine di download.

2. Challenge Advertising

Tramite gli annunci, la tua azienda può scegliere un hashtag personale che verrà visualizzato dagli utenti all’interno della pagina “Scopri”. In questo modo il tuo brand può aumentare la sua visibilità e il coinvolgimento dei potenziali clienti attraverso delle challenge divertenti.

3. Annunci di acquisizione del marchio

Si tratta di un formato esclusivo. L’annuncio appare in modo automatico appena gli utenti aprono l’applicazione. Spesso l’annuncio è composto da un’immagine che rimane sullo schermo per 3 o 5 secondi. 

4. Filtri e lenti con il nome del brand

Mediante questo formato pubblicitario si possono utilizzare oggetti 3D o filtri animati per far “giocare” gli utenti e invogliandoli a ricondividere il video realizzato. Qual è il vantaggio per le aziende? L’oggetto o il filtro utilizzato riporta il loro nome, per questo gli utenti di TikTok condividendo il proprio video con quel filtro diffonderanno il nome del brand.

5. Influencer Marketing 

Gli influencer rappresentano una soluzione efficace e immediata per far arrivare a un grande bacino di utenti un messaggio o un servizio offerto. Ovviamente è di fondamentale importanza saper scegliere bene a quale figura affidare il nome del brand.

TikTok per il tuo Business

Per concludere, riportiamo alcuni dati rilevanti sui legami che le aziende possono instaurare con gli utenti di TikTok e come cambia l’idea che gli utenti di TikTok si fanno delle aziende dopo aver visto un loro video sulla piattaforma:

• Circa il 61% degli utenti di TikTok apprezza di più i brand che vanno in tendenza sulla piattaforma
• Circa il 21% dei TikToker si sente più connesso a un marchio quando commenta i contenuti a esso associati
• Poco più del 56% degli utenti si sente più vicino ai brand che scopre su TikTok
• Il 65% dei TikToker preferisce brand che utilizzano suoni originali nei loro contenuti
• Quasi il 45% degli utenti di TikTok diventa più connesso a brand che insegnano loro qualcosa di nuovo o condividono informazioni su se stessi
• Oltre il 63% degli utenti apprezza quando i brand mostrano i TikToker nei loro video
• Il 66% degli utenti TikTok apprezza quando i brand sponsorizzano creators, per pubblicizzare i loro prodotti
• Il 38% degli utenti TikTok convince amici o familiari a comprare un prodotto scoperto sulla piattaforma
• Gli annunci ottengono più del 193% di visualizzazioni se c’è stata la collaborazione con un creator
• La metà degli utenti di TikTok segue fino a cinque brand sulla piattaforma, con il 29% che segue 5-10 brand. Il restante 20% segue oltre 10 brand sulla piattaforma
• Il 67% degli utenti afferma che TikTok li ha ispirati a fare acquisti, anche quando non ne avevano l’intenzione

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Fonti dei dati: Statista, WeAreSocial, Hootsuite, Shopify,sondaggio Passport photo online.