23/02/2021
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Dal 18 febbraio 2021 si è verificato un importante aggiornamento di Google Ads che ha modificato la modalità di raggiungere gli utenti.
Dalla data dell’aggiornamento, le parole chiave con corrispondenza a frase e quelle con il modificatore di corrispondenza generica vengono associate alle stesse ricerche degli utenti. Prima di capire cosa comporta questo cambiamento facciamo un passo indietro e vediamo nel dettaglio di quali tipologie di parole chiave stiamo parlando.
Durante la creazione di una campagna, l’inserzionista seleziona un elenco di parole chiave attraverso il quale vuole raggiungere uno specifico traffico di utenti. Le keyword sono parole o frasi che vengono strategicamente selezionate per far comparire gli annunci in corrispondenza di determinate ricerche degli utenti. Inoltre, rappresentano gli elementi costitutivi di una campagna Google Ads per intercettare le persone nel momento in cui cercano quello di cui hanno bisogno.
È importante tenere presente l’esistenza di diverse tipologie di corrispondenza delle parole chiave. L’inserzionista utilizza le corrispondenze delle keyword per dare al machine learning delle indicazioni su quando far comparire gli annunci, nel rispetto delle ricerche degli utenti.
Le parole chiave con corrispondenza a frase fanno sì che gli annunci vengano mostrati agli utenti che ricercano la parola chiave esatta, anche se preceduta o seguita da altre parole.
Facciamo un esempio pratico. Inserendo la parola chiave caschi per biciclette, l’ annuncio verrà visualizzato, ovviamente, quando gli utenti cercheranno caschi per biciclette, ma anche per ricerche come caschi per biciclette da corsa oppure prezzi caschi per biciclette.
Le keyword con corrispondenza esatta fanno sì che gli annunci vengano mostrati agli utenti che ricercano parole con lo stesso significato o lo stesso intento della keyword. Quindi, per una parola chiave come scarpe da tennis, gli annunci potrebbero essere mostrati per ricerche come scarpe per il tennis o comode scarpe da tennis.
A differenza della corrispondenza a frase che prevede l’inserimento della parola chiave tra virgolette, ad esempio “scarpe da tennis”, per la corrispondenza esatta bisogna inserire la keyword fra due parentesi quadre [scarpe da tennis].
Gli annunci che contengono parole chiave con corrispondenza generica possono essere mostrati anche per ricerche correlate alla parola chiave, che includono errori di ortografia, punteggiatura, plurali, sinonimi o simili. Se ad esempio la keyword è dieta a basso contenuto di carboidrati, probabilmente l’annuncio potrà essere visto anche da chi cercherà alimenti senza carboidrati.
La corrispondenza generica è il tipo di corrispondenza predefinito assegnato a tutte le tue parole chiave, a meno che l’inserzionista non decida di inserirne una diversa. Oltre alla generica esiste anche la corrispondenza generica modificata.
Sono molto simili fra loro ma in questo caso il modificatore fa sì che gli annunci vengano mostrati solo per ricerche che includono le parole precedute dal segno + (+scarpe +eleganti).
La particolarità di questa corrispondenza è data dal fatto che l’annuncio non sarà pubblicato per parole chiave correlate. Se la parola chiave in questione è scarpe eleganti, l’annuncio verrà mostrato a chi cerca vendita scarpe eleganti ma non a chi cerca scarpe da cerimonia.
Dalla data dell’aggiornamento, progressivamente, la corrispondenza generica modificata verrà eliminata e le parole chiave con il modificatore di corrispondenza generica e quelle con corrispondenza a frase avranno lo stesso comportamento.
A partire da luglio 2021, invece, non sarà più possibile creare parole chiave con modificatore di corrispondenza generica, ma la stessa funzionalità di corrispondenza sarà disponibile tramite quella a frase.
Cosa dovranno fare gli inserzionisti per far fronte a questo aggiornamento? La risposta è niente, in automatico Google Ads unirà le due corrispondenze. Durante la transizione, fino a luglio 2021, sarà comunque possibile creare parole chiave per il modificatore di corrispondenza generica, ma dal momento che avranno lo stesso comportamento della corrispondenza a frase è consigliabile iniziare a creare solo queste ultime.
Secondo quanto affermato direttamente dal support di Google Ads, questo aggiornamento potrebbe portare a un aumento del traffico per le parole chiave con corrispondenza a frase e, allo stesso tempo, a una leggera riduzione del traffico delle parole chiave con modificatore di corrispondenza generica.
Ci stiamo chiedendo il motivo di questo aggiornamento. Google afferma di averlo fatto per facilitare la gestione delle parole chiave nei propri account Google Ads e per offrire un maggiore controllo e una migliore copertura.
Tuttavia, non c’è dubbio che il traffico potrebbe essere influenzato notevolmente da questo cambiamento. Sappiamo che ci sarà un’implementazione graduale delle modifiche nel corso dei mesi e non è necessario intraprendere nessuna azione nell’immediato. Resta quindi di fondamentale importanza monitorare le prestazioni e tenere d’occhio il rendimento delle campagne Google Ads. Possiamo soltanto aspettare e vedere nei prossimi mesi se questo aggiornamento porterà dei vantaggi agli inserzionisti, in termini di performance delle campagne, o meno.
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